Wie ich es in die Zeitschriftenbranche geschafft habe (und wie auch du das schaffen kannst)

Strategien aus der Praxis, die tatsächlich funktionieren

Die Veröffentlichung in Magazinen oder Online-Publikationen beginnt nicht mit einer Presseagentur. Sie beginnt mit Ihnen selbst. Mit Freundlichkeit, Klarheit und dem Tun von Dingen, über die es sich zu sprechen lohnt.

Sie brauchen kein großes PR-Budget oder aufwendige Kampagnen. Was Sie brauchen, ist eine Strategie, die auf Verbundenheit, Kreativität und Beständigkeit basiert.

Hier ist, was bei mir funktioniert hat – und was vielleicht auch bei Ihnen funktionieren könnte.

LinkedIn-Kaltakquise

Ärgerlich, aber überraschend effektiv

Ja, kalte Nachrichten zu verschicken, kann sich etwas unangenehm anfühlen. Aber wenn es von Herzen kommt, funktioniert es.

Folgendes habe ich gelernt:

- herzlich und persönlich

- ein ehrliches Kompliment oder etwas Bestimmtes, das Ihnen aufgefallen ist

- eine sanfte Einladung zu etwas, anstatt die eigene Marke direkt zu präsentieren.

Ein Beispiel:

„Hey [Name], dein kürzlich erschienener Artikel zum Thema [Thema] hat mir sehr gefallen. Ich veranstalte nächste Woche ein kleines Kreativtreffen – ich würde mich freuen, dich dort zu sehen.“

Es fühlt sich nicht wie ein Verkaufsgespräch an. Es fühlt sich wie eine Einladung an. Und genau das ist der Schlüssel.

Veranstalten Sie Events (aber nicht nur für Sie)

Schaffen Sie einen Raum, der Menschen zusammenbringt.

Anstatt die Leute aufzufordern, „Ihre Marke zu besuchen“, schaffen Sie ein Erlebnis, bei dem sie mit anderen in Kontakt treten können.

Veranstalten Sie ein ungezwungenes und kreatives Event in Ihrem Büro, Geschäft oder Studio. Laden Sie die Presse ein, aber auch Leute, die sie kennenlernen möchten – Künstler, Stylisten, Designer, sogar interessante Freunde.

Positionieren Sie das Ereignis wie folgt:

- Ein kreatives Treffen

- Ein entspannter Moment zum Netzwerken

- Ein Raum für sinnvolle Gespräche

Wenn Menschen Ihre Marke mit einer Gemeinschaft verbinden, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie darüber schreiben.

Ausgewählte Presselogen

Sorgen Sie dafür, dass sie sich wie ein Geschenk anfühlen, nicht wie eine Werbebotschaft.

Die Leute werden von Gratisangeboten überwältigt. Die meisten Presselogen geraten in Vergessenheit. Aber eine durchdachte? Die hinterlässt Eindruck.

Folgendes ist enthalten:

- Eine kleine, sorgfältig ausgewählte Produktprobe

- Eine gedruckte Version unserer Geschichte oder unseres visuellen Inhalts

- Eine handgeschriebene, persönliche Notiz

Keine aufdringlichen Logos. Keine übertriebenen Forderungen. Einfach ein authentisches Angebot dessen, wofür die Marke steht.

Kaufen Sie die Magazine, in denen Sie erscheinen möchten.

Und nimm Kontakt zu den Personen auf, die sie geschrieben haben.

Wenn du davon träumst, in einem bestimmten Magazin zu erscheinen, unterstütze es .

Kaufen Sie es. Lesen Sie es. Nehmen Sie dann direkt Kontakt zu den Autoren der Artikel auf, die Ihnen besonders gefallen haben. Meistens finden Sie deren Kontaktdaten im hinteren Teil des Magazins oder auf deren Website.

Sagen Sie etwa Folgendes:

„Ihr Artikel hat mich sehr angesprochen. Ich entwickle etwas in einem ähnlichen Bereich – darf ich es Ihnen vorstellen?“

Schriftsteller sind auch nur Menschen. Wenn Ihre Botschaft freundlich, ehrlich und relevant ist, werden sie zuhören.

Kuratierter Newsletter für Redakteure

Gib ihnen das Gefühl, dazuzugehören.

Eine Idee, die ich liebe: ein exklusiver Newsletter mit geringem Versandvolumen nur für Pressekontakte und Redakteure. Es handelt sich nicht um einen Werbe-Newsletter, sondern um einen informativen Bericht mit Hintergrundgeschichten.

Was enthalten sein sollte:

- Momente hinter den Kulissen

- Früher Zugriff auf visuelle Inhalte oder Produktneuheiten

- Persönliche Gedanken oder Experimente

- Bei Bedarf relevante Pressematerialien

Sorgen Sie dafür, dass es sich wie ein VIP anfühlt. Sorgen Sie dafür, dass es sich so anfühlt, als ob sie es gerne weiterleiten würden.

Sei wirklich interessant

Wirksamer als jede Pressestrategie

Das ist derjenige, der am wichtigsten ist.

Tue Unerwartetes. Teile deine eigenen Entdeckungen. Lass andere an deinem Weg teilhaben, nicht nur am fertigen Ergebnis. Über Marken, die authentisch und menschlich wirken, wird geschrieben.

So könnte das aussehen:

- Ein Projekt, das deine eigenen Regeln bricht

- Ein öffentliches Experiment

- Ein verletzlicher Beitrag über etwas, das nicht funktioniert hat

Redakteure wollen über Geschichten berichten, die sich lebendig anfühlen.

Die Dynamik baut sich von selbst auf

Ein Merkmal führt zum nächsten

Sobald Sie Ihr erstes Interview, Ihren ersten Artikel oder Ihre erste Online-Erwähnung ergattert haben, ändert sich etwas. Sie werden sichtbarer. Sie rücken in den Fokus der Öffentlichkeit.

Und dann geschieht das Schönste:

Sie kommen zu dir.

Ich wurde schon von Redakteuren kontaktiert, die Interviews wollten, einfach weil sie ein vorheriges Interview gesehen hatten und neugierig geworden waren. Genau das bewirkt Kontinuität.

Abschließender Gedanke: Bei der Presse geht es um Menschen.

Es geht nicht darum, Schlagzeilen zu jagen. Es geht darum, Vertrauen aufzubauen, Mehrwert zu bieten und sich auf eine Weise zu präsentieren, die ehrlich und ansprechend wirkt.

Die beste Presse, die man bekommt, ist die, die daraus resultiert, dass man wirklich berichtenswert ist.

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